32寸液晶缺席家电下乡 成本接近标价

生产成本接近中标价

“家电下乡”缺乏对“失信”厂商的约束措施,以至于厂商有“空”可钻。

虽然众多彩电品牌中标,但占据中国液晶电视市场三分之一以上销量的32英寸机型却成为“家电下乡”的稀罕物。

32寸缺席“下乡”产品

查看商务部发布的《全国家电下乡(彩电)推广工程招标结果公告》。其中,海尔、TCL、乐华、贾闯等品牌彩电厂商以1999元的超低价格中标32英寸液晶电视机型。

然而,《第一财经日报》记者在走访北京马驹桥镇家电卖场的过程中发现,只有22英寸和26英寸的液晶电视和CRT(彩色显像管)电视等“家电下乡”产品中标,而1999元的32英寸液晶电视并未找到。

TCL多媒体一位负责人透露,TCL品牌32英寸液晶电视“家电下乡”型号中标后产量很少,也没有批量供应市场。以北京市场为例。目前没有1999元的32寸TCL液晶电视。

国内最大的家电连锁零售商国美电器家电业务中心总监郭军坦言:“目前供应商还没有提供32寸的‘家电下乡’中标机型,这在国美1000多家门店是不可能看到的。当时国美认为1999元的中标价格太便宜了。”

苏宁电器黑电事业部总经理李斌表示,很多彩电厂商中标的32寸液晶电视,除了厂商会在部分地区的促销活动中偶尔提供少量产品外,零售商几乎买不到,平时也无法正常供货。

是所有的面板吗?

去年上游液晶面板市场严重供过于求,导致价格大幅下跌。彩电厂商在竞标时,都预计到今年液晶面板价格会大幅下调,于是押注家电下乡市场的超低价格。但市场跟彩电厂商开了个玩笑,液晶面板价格不降反升。考虑到生产成本,彩电制造商普遍不愿意向农村供应32英寸液晶电视。

液晶面板占液晶电视总成本的60%左右。如果按照目前美元对人民币“1∶6.8”的汇率计算,本月32寸液晶面板最低价格为158×6.8=1074.4元,那么液晶电视的总生产成本至少为1719元,非常接近1999元的中标价。

李斌认为,如果彩电厂商效仿

999元的中标价格肯定是亏损的,所以目前的缺货情况是“合理”的。

有零售商甚至表示,如果某些彩电厂商可以批量供应1999元的32英寸液晶电视,很可能是偷工减料、有质量缺陷的产品。

台湾省上游液晶面板厂商奇美电子股份有限公司产业链创新发展综合办公室副主任左慧丽表示,近两个月来,由于奇美液晶面板出货量减少,供应大陆彩电厂商的液晶面板价格也有所上涨。目前1999元的32寸液晶电视肯定是亏损的。

Display Search统计的液晶面板价格走势数据显示,近期26寸、32寸等中小尺寸液晶面板价格开始上涨。26英寸液晶面板的最低价格从今年1月的120美元涨到了本月的130美元,32英寸液晶面板也从150美元涨到了158美元。

电器行业权威专家、奥维咨询常务副总经理文建平认为,生产成本为1719元的32英寸液晶电视,如果以1999元的零售价出售,肯定是严重亏损。因为除了生产成本,还要考虑增值税、人力成本、销售渠道成本、物流配送成本、仓储成本、毛利等因素,按照目前液晶面板的供货价格,合理利润的32寸液晶电视零售价应该在3000元以上。

索尼电视一位负责人告诉笔者,按照索尼的生产质量要求,目前不可能生产2000元以下的液晶电视,所以索尼没有参与“家电下乡”的竞标。

附表_中标1999元的32英寸液晶电视厂商名单

企业中标品牌中标模型

TCL集团有限公司TCL L32E76

TCL L32N3

贾闯贾闯电子有限公司can cal 32 HD 60

创灿卡液晶32hd30

广州数码乐华科技有限公司乐华LCD32M15

青岛海尔电子有限公司海尔L32K1

深圳市爱索佳实业有限公司索佳SL32W800

嘉SL32W806

四川长虹电器股份有限公司长虹LT32620

Related Posts